1. Blackkimhung

    Blackkimhung Member

    Tham gia ngày:
    20/5/17
    Bài viết:
    13

    13 ý tưởng tốt từ 13 tác giả viết lách chết người

    Thảo luận trong 'Chợ Rao Vặt' bắt đầu bởi Blackkimhung, 28/6/18.

    quảng cáo là một nghệ thuật cổ đại.

    Tại các cảng biển Babylon, các nhà buôn đã thuê những cây cảnh báo cho biết rượu, gia vị và vải.

    Công dân Hy Lạp đã treo các áp phích "Lost" với hy vọng được sum họp với trẻ nít, đồ trang sức hoặc nô lệ.

    Các biển hiệu nức tiếng (bảng lăng xê) nổi lên khắp Pompeii để công bố vở kịch, lễ hội và các cuộc đua.

    sửng sốt?

    Bạn không nên. Lịch sử quảng cáo có đầy đủ các phương tiện, chiến thuật và chiến lược bạn - như nhà tiếp thị trực tuyến - vẫn dùng.

    Để tôi chỉ cho bạn lý do tại sao điều này có vấn đề.

    Tương tự như nó trước đây
    lăng xê in ấn trước tiên bằng tiếng Anh là một tờ tay cầm 3 đến 5 inch cung cấp một cuốn kinh nguyện để bán.

    Năm là 1477.

    Không lâu sau đó, chiến dịch lăng xê vững bền nhất trong lịch sử thế giới đương đại: đang thuộc địa Mỹ.

    Julian Sivulka viết trong cuốn Soap, Sex and Cigarettes của cô , "Một chủ đề chạy qua tất cả các chương trình quảng cáo nhằm cuốn các nhà đầu tư và người định cư đến New World" . "Lời hứa về đất đai tự do."

    Từ "miễn phí" chuông chuông?

    Nó có cùng sức thuyết phục hơn 300 năm sau.

    Nhưng mãi đến giữa những năm 1800, lăng xê đó mới xuất hiện. Khi ngành nghề phát triển, các vị trí nổi lên để đáp ứng nhu cầu:

    Đại lý quảng cáo
    thương nghiệp minh hoạ
    nghiên cứu viên
    Quản trị viên trương mục
    Copywriter
    Và chính copywriter là người sẽ thống lĩnh lĩnh vực này.

    Nhận xét về lăng xê của Roaring Twenties, Sivulka nói, "Rõ ràng là người viết lăng xê là thành viên nổi trội nhất của nhóm quảng cáo, vì hình ảnh minh họa và nhiếp ảnh dường như có thể hoán đánh tráo cho nhau."

    Nói cách khác, người viết chương trình này .

    tại sao bạn nên quan hoài đến lịch sử lăng xê
    Bạn nên nghiên cứu lịch sử quảng cáo vì những lý do na ná bạn sẽ nghiên cứu lịch sử quân sự, lịch sử chính trị, hoặc lịch sử kinh tế.

    Bạn sẽ học các ý tưởng quan trọng như:

    Làm thế nào để hiểu và chỉ dẫn tâm não con người không ngừng thay đổi
    Nguyên tắc cơ bản về tiếp thị mà bạn đã quên
    thông báo chi tiết công khai tươi sáng mà bạn không bao giờ nghĩ có thể
    Các cách để đưa ra quyết định soát giúp bạn tùng tiệm thời kì và tiền bạc
    Những cách sai để tổ chức một chiến dịch
    Chiến thuật copywriting bất thường mà vẫn hoạt động
    Và đơn giản, chiến lược tư duy của giám đốc tiếp thị đã được chứng minh
    vớ từ nghiên cứu dĩ vãng ..., ngoài ra, phục vụ như là một tu chỉnh để chúng tôi theo trật tự thời kì snobbery.

    Xem, chúng tôi thường bị dụ dỗ bởi dữ liệu, dụng cụ truyền thông từng lớp và nội dung của Google ... các công cụ lầm lẫn về chiến thuật và khoa học cho chiến lược.

    Nhưng lịch sử quảng cáo sẽ giúp chúng tôi có được đầu của chúng tôi về thẳng.

    cho nên, như là một phần của cảm hứng của bạn cho lịch sử này, tôi muốn giới thiệu với bạn với 13 người viết quảng cáo chết và ý tưởng tốt nhất của họ.

    Bạn sẽ nhận ra một vài tên. Một số bạn sẽ không.

    Tôi đã rứa tụ hội vào những ý tưởng ít được biết đến hơn (tránh những điều hiển nhiên và bị lạm dụng) ... và, quan trọng hơn, cách mà họ có thể áp dụng cho bạn ngày bữa nay .

    Bạn sẽ gặp phải một số bất thần. Giống như cách tiếp cận dị giáo của Bill Jayme để sao chép. Hoặc Mel Martin của trick để bề mặt của mối quan hoài sâu sắc nhất của chúng tôi. Hoặc video ... rất nhiều video để mang lại ý tưởng cho cuộc sống.

    thành ra, đây là 13. Thưởng thức!

    1. Quyết định hiệu quả bạn muốn sinh sản trong đầu đọc của bạn - Robert Collier
    Tùy vào những vòng kết nối mà bạn chạy - tự copywriting hoặc tự copywriting - bạn sẽ nhớ tên Robert Collier (1885 - 1950).

    Ông sinh ra ở St. Louis, Missouri, và khi còn là một người lớn, ông đã có một buổi biểu diễn với chú của ông tại ấn phẩm Collier's Weekly. Anh học cách viết, chỉnh sửa, và nghiên cứu ở đó.

    Nhưng có lẽ ông được biết đến với cuốn sách bí ẩn của Thời đại của cuốn sách năm 1926 .

    Cuốn sách này đã bán được hơn 300.000 bản trong suốt thế cục của ông. trung tâm của ông là về sự phong phú, ham muốn, đức tin, hình dong, và trở thành tốt nhất của bạn. Anh ấy là một huyền thoại trong lĩnh vực đó.

    Ông cũng là một huyền thoại khác:

    Copywriting.

    Collier đã bán hàng triệu đô la sách - như cuốn "Đề cương lịch sử" của HG Well - ở mặt sau của việc viết quảng cáo. Trong Cuốn sách của Robert Collier , ông san sớt những bức thư trực tiếp mà ông viết và giải thích vì sao họ thành công.

    bí ẩn của anh ấy đối với rất nhiều thư chào bán thành công là gì?

    Trước khi bạn đặt bút vào giấy, trước khi bạn gọi cho người viết tên, hãy tự quyết định xem bạn có muốn tạo ra hiệu quả như thế nào đối với người đọc của bạn - cảm giác nào bạn phải khơi dậy trong anh ấy.

    xúc cảm nào bạn muốn tạo ra trong đầu đọc của bạn: Envy? Hiếu? Tự hào? Bất kỳ một trong số này 50 ?

    Một khi bạn đã quyết định Cảm xúc, sau đó viết theo một cách mà mang lại cảm giác đó lên bề mặt.

    (dĩ nhiên, điều này thường không xảy ra cho đến khi bạn đã tự kiểm tra nghiên cứu ).

    2. Hiển thị sản phẩm đang sử dụng của bạn - Victor Schwab
    Victor Schwab (1898 - 1980) bắt đầu làm thư ký cho Maxwell Sackheim khi Sackheim ở Rathrauff & Ryan's. Ông đã làm như vậy một công việc tốt cải thiện bản sao của Sackheim rằng ông đã được thăng để copywriter.

    Từ đó ông trở thành "nhà copywriter đặt hàng lớn nhất mọi thời đại".

    Schwab tin vào nghiên cứu sâu. Anh đã theo dõi các kết quả với lăng xê phiếu giảm giá được mã hóa. Anh đã thể nghiệm tiêu đề, sao chép khiếu nại, độ dài bản sao, bố cục, lời gọi hành động, và chạy chia.

    Ông là nhà tiếp thị nội dung trước thời của mình, tạo ra truyện tranh cho khách hàng như Sherwin Cody (Dạng tiếng Anh), Dale Carnegie và Charles Atlas.

    Sự đánh tráo mới mà ông đưa ra trong bảng là đưa sản phẩm vào hoạt động, như ông đã giảng giải trong Làm thế nào để Viết một lăng xê tốt :

    Nó cũng đã được chứng minh rằng, khi hình ảnh sản phẩm trong lăng xê của bạn, bạn sẽ nhận được nhiều sự chú ý hơn bằng cách hiển thị nó trong dùng: làm cái gì đó, hoàn tất cái gì đó cho người đọc. Điều đó, như WS Townsend nói, "làm cho nó sống, thở và phục vụ ngay trước mắt của khách hàng tiềm năng."

    ~ Victor Schwab

    Tôi chỉ ra bộ này trong bài tập lăng xê số 3 . Và điều này không giống với ý tưởng rằng video trên trang đích sẽ xúc tiến chuyển tráo .

    https://nguyenduyanh.net/copywritingnghe-duc-hinh-deo-chu/
     
    :
    www.fordbenthanh.com.vn

Chia sẻ trang này